Маршал Маклуън /Marshall McLuhan/, /1911-1980/ е културолог и изследовател в изграждането
и развитието на публичните комуникации, професор и административен ръководител на Център
за култура и технологии в Университета в Торонто, Канада. /http://www.marshallmcluhan.com/
Роден е в град Едмънтън, Албърта, Канада, в семейство от ирландско-шотландски произход.
Баща му е методист, а майка му – баптиска. Самият той приема католическата вяра през 1937
година, когато е на 27 години. Става ревностен тълковател на процесите в природата и
материята, през призмата на католицизма. Уповава се на вярата си, през цялата си научна
кариера.
Има таланта да прозира развитието на събитията в технологиите, водещи до организиране и
управление на медии, в локален и глобален план.
Неговата е фразата „Глобално село“, с която описва света на комуникациите в края на XX век. Те,
комуникациите се простират навсякъде, но смалено, според него, до обема на „едно село“.
Многото влиза в малкото, едрото се побира в дребното и има същата роля и значение за света.
Маршал Маклуъл вижда контактните мрежи в средите на медиите, като човешка централна
нервна система, свързваща всички елементи, навсякъде наоколо и водеща до обмен на качествен
и огромен поток от информация.
Фразата му „Средството е съобщението“ е непоколебим израз на революционният му гений, в
познанието за връзките в медиите и определя медийната комуникация до 80-те години на XX
век. И след тях, разбира се.
„Средството е съобщението“ е визионерска стъпка, по пътя на публичните връзки в медиите.
Той казва: „Аз съм изследовател. Аз пускам сондата. Аз нямам гледна точка. Аз не държа на
никакво равнище.“ Интересува се от състоянието на нещата и сякаш не очаква мигновен резултат
от изследванията си, в областта на медийното разпространяване на съобщенията. Но предусеща,
че напипва неоткрити до тогава причинно следствени връзки. Работи, заради самото изследване.
За него „книгата“ е горещо средство, а телевизията – „хладно“.
„Книгата е първата машина за обучение и първият сериен продукт“.
Прозрението му е истинно и проницателно.
А сентенцията „Всяка медия застава между нас и реалността и въздейства върху начина ни на
възприемане на света“ е актуалната реалност, в която живеем и работим.
С пророческото си предвиждане за работата на медиите днес и сега, Маршал Маклуъл е нещо
повече от визионер. Той е пионер в описването на мисленето в медийната индустрия, в процеса
по разпространението на информацията и влиянието на същата тази информация, върху
съзнанието на хората. В краткосрочен и дългосрочен план, чрез трансформацията на
съобщението, в силен елемент за управление на живота на хората.
Приеман за гуру в масовите комуникации, неговите теории за развитие на модерната
информираност, датиращи от средата на XX век, са чисто футуристични. Той не се е стеснявал, от
невъзможността другите да вникнат в главата му и се радвал на заряда на новооткритите думи, с
които определял предстоящото, в публичните връзки.
Книгата му „За да разберем медиите. Продълженията на човека “, /Understanding Media/
е световен бестселър, издаден 1964 година. За съжаление не е преведена на български език.
Маршал Маклуън – визионерът в медийната индустрия
